想做百度推广和搜索引擎营销,该怎么做?

2020-01-04 10:58尚谷科技

互联网时代,做品牌营销也好,产品销售也罢,都离不开网络营销,而提到网络营销自然就少不了搜索引擎营销。


搜索引擎营销:英文Search Engine Marketing ,我们通常简称为“SEM”。简单来说,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。

搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息,并通过点击进入网站/网页,进一步了解所需要的信息。

搜索引擎营销主要方法包括:

一、关键词排名

1.竞价排名(付费)

就是网站付费后才能被搜索引擎收录,付费越高者排名越靠前。竞价排名服务,是由客户为自己的网页购买关键字排名,按点击计费的一种服务。

客户可以通过调整每次点击付费价格,控制自己在特定关键字搜索结果中的排名;并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。

2.自然排名(SEO)

1)官网优化

就是通过对网站优化设计,使得网站在搜索结果中靠前。搜索引擎优化((SEO)又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等.

2)百度系统产品发布优化

包括百科、知道、问答、文库、百家号、熊掌号等自身产品进行信息发布,关键词排名优化

3)第三方媒体发布优化(软文推广)

通过门户网站、垂直门户网站、博客等进行文章、软文发布,文章收录,收录后进行优化排名。

4)口碑媒体推广优化

通过天涯、知乎等问答平台进行问答发布,问答收录,收录后进行排名优化

二、搜索引擎广告

1.关键词广告

关键词广告也称为“关键词检索”,是指当用户利用某一关键词进行检索,在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。关键词广告是按照用户点击付费的,成本与关键词热门程度及关键词数量直接相关。主要是通过购买搜索引擎关键词对企业网站和广告信息进行推广。关键词广告,是搜索引擎营销的基础,较传统营销方式来说成本较低。

2.付费搜索引擎广告

购买关键词广告,即在搜索结果页面显示广告内容,实现高级定位投放,用户可以根据需要更换关键词,相当于在不同页面轮换投放广告;

三、点击付费PPC

按效果付费”模式(Pay Per Click),亦被称作PFP(Pay-For-Performance)按业绩付费,是目前广告市场中最具有竞争力的广告计费模式之一;通过电话营销的方式向商家转介绍目标客户,努力让商家只为有效的广告付费!比如:“TMTW来电付费”,就是根据有效电话的数量进行收费。

四、搜索引擎登录

通常指搜索引擎给用户提供收录该用户网址的入口,用户可根据相关要求输入网站地址等信息,搜索引擎会收录该网址,这也是用户主动要求搜索引擎收录的方法之一。

五、分类目录登录

免费登录分类目录是一种比较传统的网站推广手段,通过在搜索引擎网站免费注册企业网站信息,然后搜索引擎会自动增加企业网站的信息到分类目录。但是这种推广方法越来越不适合实际需要,已逐步从网络营销中退出。

但分类目录收录能提高搜索引擎中网站权重,如Dmoz分类目录,就是一种多国语方组成人工编辑网站分类目录,国内的有Edcba网站目录、coodir等都是专业级的分类目录。

六、地址栏搜索

地址栏搜索广告是指广告客户将自己的公司名、产品名注册为网络实名,用户输入这些实名时就可以直达相关网站,从而实现营销。

地址栏搜索广告属于第三代的中文上网方式,用户无需记忆复杂的域名,直接在浏览器地址栏中输入中文名字,就能直达企业网站或者找到企业、产品信息,为企业带来更多的商业机会。

七、资源合作

网站交换链接、交换广告、信息推广、信息合作、用户资源合作等方式,合作共赢,利益共享,共同发展。


SEM是以搜索引擎为核心,通过搜索获得精准用户,打造营销闭环系统,实现短期营销和长期关注,其方法包括SEO、付费排名、精准广告以及付费收录等。至于如何应用,如何做推广,需要根据自己的产品特点、营销方式、推广预算等进行适配和选择。点击“联系我们”,专业咨询。